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品牌名汉英翻译的方法
发布时间：2017-11-07 13:32 点击：
品牌名称具有很强的文化内涵。在品牌翻译的过程中，要迎合民族审美情趣、本土文化等因素，采用多种翻译方法避免文化冲击，使品牌得到顺利和有效的推广。
一、音译法
音译法是最常见的一种方法。一般来说，对那些在各国均能发音且语感好、冲击力强，但在各国语言中又无通用的具有意义的品牌，可以音译。如“茅台”译为“MaoTai”，“长虹”长虹译为“Changhong”，“飞跃”译为“Feiyue”，“金星”译为“Jinxing”，“国生”译为“Guosheng”，“大宝”译为“Dabao”，“浪莎”译为“Langsha”，等。由于中英文发音系统的差异，音译时常也作一些变化，如“中华”音译为“Chunghua”而不是“Zhonghua”，因为“Chunghua”更能让英美消费者接受、记忆。同样地，“敦煌”译为“Tunhuang”，“功夫”译为“Kungfu”，“先科”译为“Shinco”，“格力”译为“Gree”。
二、意译法
意译是根据品牌名原文的含义，译为意义相同或相近的另一种语言。对同一事物，汉英两种不同语言用不同的名称，如汉语“男孩”，英语叫“biy”，汉语的“男孩”与英语的“boy”是对等词。意译法不仅能清晰表现商品的特征或品质，而且能增强品牌名的可记忆性，建立良好的品牌形象。如“天使牌”译为“Angel”，这是一个在英美国家常见的赞美词，能让英美消费者产生美好联想，如果译为“Tianshi”，则难以迅速被他们所理解、记忆。同样，“双喜”译为“Double Happiness”，“光明”译为“Bright”，“熊猫”译为“Panda”，“钻石”译为“Diamond”，“长城”译为“Great Wall”，“蜂花”译为“Be&Flower”等。
三、谐音译意法
谐音译意法是指翻译出来的英文品牌不仅包含有中文品牌名的语意，而且具有与中文品牌名相近的读音，如“联想”译为“Legend”既有“传奇”的含义，又近似中文“联想”的读音；“乐百氏”译为“Robust”；“回力牌”译为“Warrior”，不仅有“勇士”的含义，而且与“回力”的读音相近。同样，“索芙特”译为“Soft”，“海信”译为“HiSense”，“乔士”译为“Choose”，“可伶可俐”译为“Clean&Clear”，“海菱”译为“HighLead”,“四通”译为“Stone”，等等。
四、音意结合法
音意结合法是指对一些以中文专有名词命名的品牌名，取一部分音译另一部分意译的翻译方法。它集音译法及意译法的优点于一体，不足在于翻译出来的英文品牌欠简洁。如，“长江大桥牌”译为“Changjiang Bridge”，“湖南辣椒”译为“HunanChili”，“青岛啤酒”译为“Tsingtao Beer”，“五粮醇”译为“Wuliang Mellow”
五、仿译法
仿译法是指模仿英文品牌名构造原理的一种翻译方法。
1、缩略法
缩略法符合平排名汉英翻译法，是较为英美国家消费者所喜爱的一种翻译方法。此方法分为两种：缩短法和首字母法。前者如“菊花牌”可仿译为“MUM”来自英文对等词“Chrysanthemum”的缩短。首字母法是利用中文拼音，取品牌名各词的中文拼音的首字母而构成，如“维维”可仿译为“WW”，来自中文品牌“Wei Wei”的首字母；“真不同”译为“ZBT”，出自中文拼音“Zheng Bu Tong”，等等。
2、拼缀法
拼缀法是英文品牌名构造中用得最广泛的一种方式，它既能显示商品性能，又具有显著性。我们在翻译时可仿此法，如“椰风”译为“Cocowind”,来自“Coconut Wind”；“梅菊牌”可译为“Plummum”，由“Plum+chrysanthemum”拼缀而成；“新飞”译为“Frestech”，由“Fresh + Technology”拼缀而成。
3、变异拼写法
变异拼写能创造出不同寻常、引人注目的品牌名。翻译中文品牌名时可模仿此种英文品牌命名方法，如“力波”译为“Reeb”就是一个典型的例子，由英文单词“beer”的逆写而成，既体现商品种类（啤酒），又别具一格，从而塑造良好的品牌形象。
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