语言就是资本、语言就是生产力

 

 

 

语言环境是企业走出去的必要的条件之一。掌握国际上通行的话语体系，利用国际通行的语言帮助企业打开市场，是任何一个国家和任何一个企业都必须具备的功能。企业走出去过程中如何表达十分重要。在国企央企的宣传材料上，我们很容易看到一些高度概念化、文件化的内容。在英文语境里，这些语言听起来不像企业介绍，更像政治报告，这种恐怕无法帮助客户了解你的企业，也不助于提高企业的形象。中国的语言喜欢概括性的语言，喜欢使用大词。英文作为另外一个文化，喜欢使用平淡的小词，越小词越能说明问题。中国企业要想成为知名的国际公司，在打开国际市场的同时，必须学会使用国际通用的表达方式。

 

其次，对谁表达十分重要。根据不同的读者对象都有不同的策略，这不是简单的用中文说的习惯东西翻译成外文就可以了，而是一种跨文化的语言服务。善于利用当地媒体，善于跟当地民众交流。应该让当地百姓知道，我们来这里投资也是为了增加当地就业，为当地百姓造福，赢得他们的支持。加速熟悉国际话语体系并逐步掌握利用国际话语权需要一个过程，我认为关键抓住三点：

 

一是对企业走出去的表述要国际化。我们必须转换思维模式，认真了解外国的语言体系，采用他们听得懂、看得明白、具有亲和力的语言表达。

 

二是企业的国际传播需要本地化。我们的企业应及时跟当地媒体沟通，主动给媒体提供他们需要的报道。要让当地的媒体、专家与学者，成为我们与民众沟通的渠道和联系的纽带。三是企业对外传播需要大众化。其实，越是平实的语言越能赢得公众，越是专业化的语言受众越少，我们要采用大众化的语言传递我们的信息。